ALI VAŠE PODJETJE PRIVLAČI TALENTE? 1. del
Tekmovalne prednosti si vedno bolj prilaščajo podjetja, ki lahko pridobijo talente, in sicer v obliki znanja, ustvarjalnosti in inovativnosti, ter jih tudi optimalno izrabijo.
Če imamo neki prednosten vir, imamo posledično tudi pozicijsko prednost. Rezultat pozicijske prednosti sta zadovoljstvo potrošnikov in velik tržni delež. Gre za nekakšen učinek pozitivne spirale, in sicer gre za to, da uspeh privlači talente, znanje in kakovost. Vse to omogoča še večje znanje, razvoj talentov in kakovost ter tako ustvarja možnosti za nadaljnji uspeh. Dober primer je Google, ki je že danes najboljši. Kot vodilni spletni brskalnik privlači največje internetne navdušence in talente ter tako še povečuje prednost pred tekmeci. S tem postaja še zanimivejši in uspešnejši ter posledično seveda privablja še boljše talente in tako naprej. Z drugimi besedami, uspešni postajajo še uspešnejši, ker privlačijo uspešne – najboljše.
Bistvo je v opaznosti, drugačnosti …
Pomemben je imidž podjetja , saj talente ta privlači ali odbija. Je celota vseh vtisov, občutkov in prepričanj, ki jih entiteta (organizacija ali blagovna znamka) ustvari v glavah posameznikov. Imidž je slika, ki jo imajo javnosti o podjetju. Določena je z vsemi aktivnostmi podjetja. Kadri postajajo glavna konkurenčna prednost, merilo uspeha pa vedno bolj identiteta podjetja in njegova javna podoba. Pravzaprav je vsako podjetje samo po sebi blagovna znamka, ki talente privlači ali odbija. Če jih želi podjetje privlačiti, mora najprej vzbuditi njihovo pozornost. Talenti ga morajo opaziti. To pomeni, da mora biti podjetje tako drugačno, nenavadno in zanimivo, da je opazno. Sočasno mora biti zanimivo, saj le zanimanje vzbudi interes pri največjih talentih. Ti namreč iščejo izzive, in ne dolgčasa. Ko govorimo o privabljanju talentov, torej govorimo o podjetju kot blagovni znamki. Anonimno podjetje težko navduši talente in privlači najboljše kadre. To pa je v današnjem svetu čedalje pomembneje.
Raj privlači že od nekdaj
Na prvi pogled se zdi, da bodo zmagovala zgolj velika podjetja, vendar si bodo svoj prostor pod soncem zagotovila tudi srednja in mala podjetja. Slednja lahko preživijo in uspejo le, če bodo iznajdljiva, ustvarjalna, inovativna, nekonvencionalna, pogumna in predvsem prodorna. Z eno besedo – drugačna. Uspešna bodo, če bodo ustvarila zgodbo, ki bo navdušila. Bistvo blagovne znamke je namreč v zgodbi. Saj danes blagovne znamke niso več 'surov' produkt, ampak predstavljajo kar določene kulturne ideje, vrednote, izkušnje. V tem smislu bi lahko rekli, da imajo blagovne znamke že kar svojo specifično osebnost. Vsaka blagovna znamka ima zgodbo, ima neko sporočilo, ki ga komunicira s svetom in z vsemi posamezniki. Blagovna znamka brez zgodbe je kot puščava brez vode. Ker je pusta, ne privlači nikogar, in zato v njej ni življenja. Pri že omenjenem Googlu se tega prav dobro zavedajo, zato so poleg javne podobe ustvarili zgodbo za največje talente. V Googlu imajo tako talenti na razpolago bazen, savno, vrtec, igrišča … vse to v podjetju. Google je z eno besedo zgodba – pravi raj za talente, in raj privlači že od nekdaj.
mag.Tomaž Korelc
/ZaUspeh/maj 2008/
