Zapelji me z embalažo!

Embalaža izžareva bistvo blagovne znamke, njeno osebnost, slog, poslanstvo in filozofijo.

Embalaža je brezplačno oglaševanje, ki lahko učinkovito posreduje identiteto blagovne znamke.

Pri promociji blagovne znamke ima prav poseben pomen embalaža, zato mora izžarevati in poudarjati želeno identiteto blagovne znamke. Kakor obleka naredi človeka, tako embalaža naredi blagovno znamko – krepi poželenje, radovednost in strast odkrivanja.

NAMEMBNOST
Že res, da je osnovni namen embalaže predvsem nositi in varovati, ohraniti vrednost in izdelek zaščititi ter olajšati njegovo uporabo, vendar mora embalaža poleg vsega naštetega biti tudi:

- praktična,
- prijazna do okolja,
- varčna s prostorom in
- primerna za prevoz.

Izvirna in zanimiva embalaža kar kliče po lojalnosti in čustveni navezanosti. Takšna embalaža identificira in loči blagovno znamko, vzbudi pozornost, pridobi zanimanje, ustvari željo, informira in pridobi za nakup.

Embalaža govori in aktivno prepričuje: “Tu sem. Kupi me. Tukaj sem, poizkusi me. Zaupaj mi. Jaz sem zate. Želim si te. Želiš si me.” Izstopati mora iz množice, komunicirati, igrati na čustva, se dotikati srca, zapeljevati in zapeljati.

EMBALAŽA JE IDENTITETA
Embalaža je eno najpomembnejših sredstev za oblikovanje in ohranjanje identitete blagovne znamke. Še zlasti je pomembna, ko kupci ne morejo ločiti drobnih razlik med konkurenčnimi blagovnimi znamkami. Potrošniku pove, koliko proizvajalec vrednoti svoj izdelek, samega sebe in potrošnika ter vpliva na njegove predstave o blagovni znamki. Embalaža izžareva in pomaga ustvarjati identiteto blagovne znamke, zato mora simbolizirati vrednosti, ki jih želi podjetje vsaditi v potrošnikovo zavest. Močneje ko znamo z embalažo ponazoriti določeno idejo, hitreje bomo prodrli v potrošnikovo zavest. Embalaže sicer ni lahko uskladiti z identiteto in z vsemi zahtevanimi pogoji pa tudi precej drago je, vendar rezultati ob pravilnem ravnanju z njo ne morejo izostati.

BISTVO JE V SLOGU
Pomembno je, da ima embalaža svoj lastni slog, obliko, grafično podobo, inovacijske poteze, besedilo in občutek ob dotiku. Takšna embalaža ima močan psihološki učinek na potrošnika, saj s podobo izžareva bistvo blagovne znamke, njeno osebnost, slog, poslanstvo in filozofijo. Slednje pride do izraza zlasti pri izdelkih, ki izražajo neki življenjski slog, kot so avtomobili, parfumi itd.

ZAŠČITITE SVOJO DRUGAČNOST
Embalaža loči blagovno znamko od konkurenčnih blagovnih znamk, psihološki učinek pa še dodatno poveča prepoznavnost in ugled blagovne znamke. Če imamo izvirno in drugačno embalažo, je odveč tudi vsak strah pred posnemanjem tekmecev. Posnemovalca takoj prepoznajo in slabo ocenijo. Seveda pa velja tudi pri embalaži nameniti nekaj pozornosti njeni zaščiti.

EMBALAŽA KOMUNICIRA
Embalaža ni le nosilec imena, temveč aktivno komunikacijsko sredstvo, ki stoji na prodajni polici in komunicira v procesu nakupnega odločanja in tudi po njem. Embalaža je brezplačno oglaševanje, ki lahko učinkovito posreduje identiteto blagovne znamke. Prav zaradi embalaže se ljudje pogosto odločamo, da bomo kupili blagovno znamko "CREATOOR", in ne blagovne znamke “XY”.

Avtor: mag, Tomaž Korelc, MBA