Ustvariti blagovno znamko? - DA ali NE

Preden se dokončno odločimo, da bomo ustvarili novo blagovno znamko, si moramo odgovoriti na nekaj osnovnih vprašanj, kot so:

- Zakaj želimo imeti blagovno znamko?
- Kaj bomo s tem pridobili?
- Kako bomo pridobili?
- Po kakšni ceni bomo pridobili?
- Kakšne so naše zmožnosti, priložnosti, prednosti, pa tudi slabosti in nevarnosti?

Ustvariti lastno blagovno znamko ni lahko, poleg tega je tudi drago. Zato se mnogi raje odločajo za sodelovanje z drugimi. Nesmiselno bi bilo za vsako ceno graditi svojo lastno blagovno znamko, saj lahko že manjša oglaševalska akcija samo v Sloveniji zahteva tudi do nekaj deset milijonov tolarjev in več. Zato je, če ocenimo, da bi bil lastni razvoj blagovne znamke prezahteven, morda celo utopičen, bolje razmisliti o nakupu že uveljavljene blagovne znamke, licence za kakšno uveljavljeno blagovno znamko ali razmisliti o nastopanju na trgu brez blagovne znamke. Lahko pa se prepustite svoji ustvarjalnosti in iznajdljivosti ter si izmislite tudi kaj izvirnejšega. Na trgu so vedno možnosti in priložnosti, samo začutiti jih je treba in biti na preži.

Ko razmišljate o tem, ali in kako ustvariti močno in prodorno blagovno znamko, vedite, da ni zlatega pravila in čudežne formule, ki bi vam pokazala pot do uspeha, kajti vsaka blagovna znamka je posebna, samosvoja osebnost, ki ima svojo lastno zgodovino, sedanjost in prihodnost. Pomembno je, da se tega zavedate ter se ne oklepate slepo izoblikovanih pristopov. Enostavno se prepustite ustvarjalnosti, notranji energiji ter ustvarjalno in sveže mislite o možnih strategijah. Mislite ustvarjalno, delujte odločno in živite nevarno! Ne skrbite, če vam v začetku ne bo šlo vse po načrtih, enostavno se predajte ustvarjalnemu navdihu in uživajte na sami poti. Samo ne bodite dolgočasni in nezanimivi, ker tako gotovo ne boste prodrli. Če vam ne bo uspelo, boste vedeli, da ste dali vse od sebe, in vam ne bo hudo, če pa vam bo uspelo, boste še toliko zadovoljnejši in veselejši.

Čeprav je prvo pravilo pri ustvarjanju blagovne znamke, da ni pravil, vam vseeno lahko nekaj modrosti pomaga pri ustvarjanju blagovne znamke. Seveda pa je to postopek, ki zahteva podrobnejšo analizo preteklosti, sedanjosti in prihodnosti nas samih ter ožjega in širšega poslovnega okolja.

Nekaj pravil za ustvarjanje blagovne znamke:

1. Prvo pravilo je, da ni pravil.

2. Drugo pravilo je: bodite drugačni.

3. Vedite, da blagovne znamke ne pripadajo proizvajalcu, ampak njenim potrošnikom.

4. Pri svojem delu sprejmite filozofijo "Nemogoče je mogoče", kajti prodor z lastno blagovno znamko ni nikoli nemogoč, čeprav se na prvi pogled zdi nemogoče, je pa težek.

5. Bodite pogumni.

6. Bodite pripravljeni na napake, ki niso samo stalne spremljevalke uspešnih, ampak pogosto tudi vir uspeha.

7. Bodite zanimivi, saj je drugače nevarno, da postane blagovna znamka dolgočasna in nezanimiva.

8. Bojujte se tam, kjer ste najboljši ali pa to lahko postanete. Povprečno nadarjen glasbenik ne bo nikoli postal virtuoz.

9. Kar koli že delate, ne delajte preveč na silo. Sprostite se, ustvarjajte in pri tem uživajte.

10. Ne zajemajte s preveliko žlico, kajti če želite vse, ne boste imeli nič. Izberite si svoj košček trga in bodite tam najboljši in tako prodorni, da vam drugi ne bodo mogli slediti.

11. Potrebni, a ne zadostni pogoj za ustvarjanje identitete je prepričanost vase oziroma vera v uspeh.

12. Če vam ne uspe, ne bodite razočarani, saj je bistveno, da ste dali vse od sebe, to pa storijo le velika podjetja in veliki ljudje.  
 

Avtor: mag. Tomaž Korelc, MBA