Zakaj priročnik celostne grafične podobe?

Vsaka blagovna znamka se popolnoma udejanji in zaživi šele s svojo celostno grafično podobo.

Ko celostna podoba opravi test svoje vsebinske, oblikovne in fizične oblike, nastopi čas za priročnik celostne grafične podobe.

Priročnik je namenjen vsem, ki pri svojem delu predstavljajo korporativno identiteto organizacije oziroma jo prenašajo javnostim; zaposlenim, oglaševalskim agencijam, medijem ipd.

S priročnikom celostne grafične podobe se izognete mnogim neljubim zapletom, različni pojavnosti vaše blagovne znamke in nejasnosti pri uporabi njenih elementov. To vam omogoča lažje in kakovostnejše upravljanje z identiteto blagovne znamke ter tako tudi večjo prodornost in moč. Čeprav oblikovanje priročnika celostne grafične podobe zahteva nekaj časa, je to prav gotovo dragoceno naloženi čas, ki vam zagotavlja, da bo vaša komunikacija kakovostna in konsistentna.

Osnovni namen in cilj priročnika je, da na nekaj straneh predstavi posamezne elemente celostne grafične podobe ter uzakoni njene uporabne oblike v vseh komunikacijskih sredstvih, s katerimi se organizacija predstavlja in komunicira s svojo javnostjo. S tem dosežemo enopomensko in nedvoumno komunikacijo ne glede na medij, čas ali prostor. Tako se zagotovi kakovost in konsistentnost pojavljanja blagovne znamke v očeh javnosti.

Priročnik celostne grafične podobe pojasnjuje:

•  pravila pojavljanja stalnic celostne grafične podobe, kot so simbol, logotip, črkopis, barve, tipografska podoba;
•  različice pojavnosti, kot jih zahtevajo različno likovno ozadje, njihova okolja, materiali in druge izvedbene zahteve;
•  kaj je dovoljeno in kaj ne;
•  meje ustvarjalne svobode, ki jo imajo grafični in tipografski oblikovalci pri ustvarjanju podobe komunikacijskih sredstev blagovne znamke.

Priročnik celostne grafične podobe ima pri ustvarjanju blagovne znamke pomembno funkcijo, ki se je ne sme zanemarjati. Jernej Repovš celo pravi, da je zaman vsaka analiza, strateška opredelitev, idejni osnutek in realizacija celostne grafične podobe, če se projekt ob koncu ne zaključi s priročnikom celostne grafične podobe, katerega oblikovanje pa je težje od same izdelave logotipa organizacije. Ni pomembna samo grafična podoba, temveč tudi drugi pojavni elementi; od glasbe, vrednot do komunikacijskega sloga.

Najbolj uporaben je priročnik v tiskani obliki knjige, s priloženo zgoščenko, kjer je vsebina priročnika v elektronski obliki z vsemi potrebnimi elementi in gradivom, ki se ga uporablja kot oporo in pomoč pri nadaljnjem oblikovanju oziroma komuniciranju.

Kakovosten priročnik celostne grafične podobe vsebuje:

•  Nagovor vodstva ob uporabi celostne grafične podobe.

•  Predstavitev strateških izhodišč organizacije oziroma blagovne znamke, kot so poslanstvo, njena vizija, filozofija, želeni imidž v očeh ciljnih javnosti, politika in pozicijsko geslo.

•  Predstavitev osnovne zgodbe, ki stoji za organizacijo/blagovno znamko in ki vključuje njene vrednote, osebnost, slog .

•  Predstavitev komunikacijskega sistema organizacije/blagovne znamke in vseh komunikacijskih sredstev, ki bodo postali nosilci elementov celostne grafične podobe.

•  Predstavitev posameznih grafičnih elementov, ki bodo predstavljali osnovna, a stalna izhodišča celostne grafične podobe. Pri tem je treba navesti dovoljene barve z navedbo kataloških številk in kataloškega sistema.

•  Osnovne tipografske mreže, po katerih se bo oblikovala tipografska podoba komunikacijskih sredstev organizacije.

•  Primere aplikacij celostne grafične podobe na poslovnih tiskovinah in elektronskih komunikacijskih sredstvih organizacije/blagovne znamke, kot so vizitka, prva stran dopisnih papirjev različnih velikosti in nadaljevalne strani, žig, kuverte različnih formatov, mape in ovojnice različnih formatov, PR-sporočila, elektronska pošta, telefaks, spletna predstavitev organizacije itd. Pri vsakem komunikacijskem sredstvu je treba določiti odmike simbola in napisov od robov in teksta, velikost logotipa oziroma simbola organizacije in njegovo razmerje v primerjavi z drugimi grafičnimi elementi. Najboljše je, da so komunikacijska sporočila nazorno predstavljena v merskem sistemu.

•  Primere aplikacij celostne grafične podobe na komunikacijskih sredstvih v označevalnem in usmerjevalnem sistemu znotraj in zunaj organizacije.

•  Primere aplikacij celostne grafične podobe na izdelkih, poslovnih darilih in embalaži.

•  Primere aplikacij celostne grafične podobe v oglaševanju in pospeševanju prodaje; na primeru oglasov, plakatov, predstavitev, prospektov, katalogov, elementov direktne pošte, našitkov, uniform, etiket, zastav ipd.

•  Primere aplikacij celostne grafične podobe na transportnih komunikacijskih sredstvih organizacije, kot so osebni avtomobili, kombiji, kamioni, vagoni in druga vozila.

•  Primere aplikacij celostne grafične podobe na sejmih, razstavah, predstavitvah, pokušnjah in drugih dogodkih v zunanjem okolju organizacije.

•  Primere industrijskega oblikovanja predmetov in objektov.

•  Predstavitev značilnih ilustracij, risb in drugih likovnih struktur, ki se uporabljajo kot element celostne grafične podobe, uporabljene v določenih komunikacijskih sredstvih.

•  Primere tridimenzionalnega pojavljanja elementov celostne grafične podobe organizacije/blagovne znamke v prostoru ali kot grafičen prikaz.

V podjetju morate dejavno upravljati celostno grafično podobo v vseh njenih pojavnih oblikah, saj s tem učinkovito upravljate identiteto blagovne znamke ali organizacije. 

Avtor: mag. Tomaž Korelc, MBA