Strategija blagovnih znamk

Kakšno strategijo blagovnih znamk (bo)ste izbrali?

Strategija blagovnih znamk je splet postopkov in načinov načrtovanja ter vodenja blagovnih znamk. Želite ustvariti močno in prodorno blagovno znamko? Potrebujete pravo strategijo.

Podjetja, ki imajo jasno strategijo blagovnih znamk imajo veliko konkurenčno prednost. Omogoča jim pro-aktivno delovanje ter izkoriščanje poslovnih priložnosti. Dajansko ni uspešnega podjetja brez jasne in usmerjene strategije blagovnih znamk. Žal je mnogo blagovnih znamk v slovenskem prostoru še vedno prepuščeno bolj ali manj srečnim naključjem.

Ko razmišljate o strategiji vaših blagovnih znamk, lahko v osnovi izbirate med štirimi vodilnimi strategijami:

1. Strategija brez blagovnih znamk je strategija v podjetju, ki se odloči, da ne bo imelo blagovnih znamk.

2. S strategijo enotne blagovne znamke podjetje določi, da bodo njeni izdelki, storitve in/ali ideje na trgu nastopali pod istim imenom, podobno osebnostjo in značilno simbolno podobo.

3. Strategija horizontalnih blagovnih znamk predpostavlja, da organizacija upravlja z večjim številom blagovnih znamk, pri katerih ni zaznati imena organizacije. Vsaka od blagovnih znamk ima svojo značilno osebnostno podobo in simbolno opremo, po kateri so izdelki ali storitve blagovne znamke prepoznavni in različni od drugih podobnih izdelkov ali blagovnih znamk.

4. Strategija vertikalne diverzifikacije blagovnih znamk se pojavlja, kadar nove blagovne znamke, ki jih na trg uvaja podjetje, rastejo iz obstoječe blagovne znamke. Nove blagovne znamke jo uporabijo za podporo in tako nastane podporna blagovna znamka.

To so zgolj nosilne strategije, ki vam olajšajo strateške odločitve ko razvijate vaše blagovne znamke. Odločite se namreč lahko tudi za  kombinacijo različnih opisanih strategij blagovnih znamk. Pri razvoju strategije je pomembno poznavanje konceptov in metod, a bistvena komponenta strategije je izvirnost – drugačnost.

Izredno pomembno je, da strategijo izberete in oblikujete zavestno. To vam omogoča nadzor in upravljanje z vašimi blagovnimi znamkami. Če ne poznate vaše strategije ste kot krmar brez krmila. Sicer plujete, a ne veste kam in tudi nimate vpliva na smer.

Pomembno je, da je strategija zavestna in v skladu z želeno identiteto, vizijo ter poslanstvom organizacije. Ne pozabite, blagovna znamka zaživi, šele ko dobi svoje zavedanje in potrditev na trgu. To pa ponavadi zahteva vztrajnost in čas.

Podjetje brez strategije blagovnih znak je kot ladja v viharnem morju; pluje, a ne ve kako in kam.

Starosta slovenskega trženja Jernej Repovš je v svoji knjigi zapisal, da so pri uvajanju na trgu uspešni le 2 do 4 odstotki blagovnih znamk. Vzrok za neuspeh se največkrat skriva v slabem poznavanju samega sebe, trgov, potrošnikov, konkurence ter slabo načrtovanje ter neustrezna organizacija trženjskih dejavnosti.

avtor: mag. Tomaž Korelc, MBA