STE ŽE SPOZNALI MOČ DIZAJNA?
Zakaj se splača investirati v oblikovanje? Odgovor je kot na dlani – zato ker dobro oblikovanje resnično prodaja.
Oblikovanje postaja v današnjem času, ko je tehnologija dostopna vsem, edina prava konkurenčna prednost. Oblikovanje je zato ena izmed bistvenih strateških komponent. Najboljši zmagujejo, ker investirajo v obliko. To je strateškega pomena za vaše podjetje, kajti dizajn prodaja.
OD GRDEGA RAČKA DO LABODA
Dizajn je izkušnja z vašo blagovno znamko in izdelkom, to pa je v času, ko ljudje težimo k izkušnjam, vse, kar šteje. Slab dizajn, slaba izkušnja, slaba prodaja. Dober dizajn, dobra izkušnja, dobra prodaja. To je spoznal že grdi raček, ki ga v začetku nihče ni maral, ko pa je odrasel in 'spremenil dizajn', je postal od vseh občudovan. Spremenil se je v laboda.
UPORABNO IN LEPO
Zakaj je investicija v dizajn oziroma obliko vaša najboljša investicija? V današnjem času zmagujejo izdelki, ki se odlikujejo po dizajnu. Zakaj postaja dizajn vedno pomembnejša komponenta poslovnega uspeha? Dizajn je lep in uporaben, in kar je lepo in uporabno, je tudi uspešno. Primer je Fiatova multipla, ki se odlikuje po izredni uporabnosti, oblika pa je za mnoge naravnost odbijajoča. V preteklosti je zmagovala funkcionalnost, danes prevladuje dizajn.
KO KOMUNICIRA OBLIKA
V osnovi lahko oblikovanje razdelimo na grafično vizualno in industrijsko, ki komunicira z uporabniki na treh nivojih:
- čustvenem – zapeljuje, navdušuje, očara …
- racionalno funkcionalnem – tukaj gre za uporabnost in
- družbenem – svetu sporoča, kdo in kaj smo.
Če želite partnerje navdušiti, mora biti vaš dizajn čustven – navdušujoč. Če jih želite zadovoljiti, mora biti uporaben, in če želite še, da bodo ponosni na vaše rešitve, mora biti družbeno zaželen. Pomembno je sporočilo dizajna. Ostane samo vprašanje, koliko ste pripravljeni investirati v svojo vizualno podobo in oblikovanje.
Dizajn v tretjem tisočletju postaja ključna konkurenčna prednost. Za najboljša podjetja je dizajn investicija, za povprečna pa še vedno strošek. Investicija v dizajn je tako nedvomno strateška odločitev, ki zahteva profesionalen pristop, saj dizajn dejansko prodaja. Še kako dobro pa se tega zavedajo kupci, ki kupujejo lepo, privlačno, zanimivo, navdušujoče … skratka, dizajn – obliko. Ali veste, katera industrija je največja na svetu? Kozmetična. In zakaj je največja? Ker ljudje želijo biti lepi … in lepo je že od nekdaj navduševalo …
Tomaž Korelc
/ZaUspeh/avgust 2007/