S SPLETNO STRANJO DO VEČJE PRODAJE

S spletno stranjo podjetje izraža svojo zunanjo podobo. Podjetja, ki prenavljajo in posodabljajo svojo spletno stran so sodobna, njihovi izdelki so tehnološko dovršeni, ni jim vseeno, kakšen stik imajo s potencialnimi strankami, zato vlagajo tudi v informacijsko tehnologijo.

Vedno več podjetij se odloča za prenovo spletnih strani. Spletna stran na ravni izpred desetih let in neposodobljena vsebina pustita vtis podjetja, ki je ostalo za časom in ni pripravljeno vlagati v svoje izdelke, storitve, kadre ... V nasprotju pa podjetje, ki se šele uveljavlja, s primerno spletno stranjo naredi vtis dobrega in sodobnega podjetja.

Spletna stran dokazano najcenejša promocija ob pravilnem pristopu

Podjetja vlagajo veliko denarja v promocijo svojih izdelkov (časopisni, radijski, televizijski oglasi) ali pa plačujejo tržnika. V primerjavi s tem je vložek v izdelavo spletne strani majhen, v povprečju do dve mesečni bruto plači uspešnega tržnika. Spletna stran trži 24 ur/dan in 365 dni v letu.

Izbira ponudnika spletne strani

S slabimi in poceni rešitvami se v svetu interneta ne da konkurirati, kaj šele uspeti. Zato se ni dobro odločati za ponudnika zgolj na podlagi cene. Cenovno ugodnejši ponudniki so največkrat še neuveljavljeni, rešitve ponujajo pod ceno, da bi se uveljavili na trgu. Primerni so za mala podjetja ali samostojne podjetnike. Za srednja in velika podjetja pa so ti ponudniki dvorezni meč, saj sta kakovost in primernost takih strani pogosto vprašljiva. Zato so pri izbiri podjetja pomembnejši drugi kriteriji:

• Reference – najzanesljivejši kriterij pri izbiri ponudnika.
• Videz in funkcionalnost že izdelanih strani ponudnika – videz izdelanih strani mora biti v skladu z grafično podobo podjetja in prilagojen ciljni skupini uporabnikov.
• CMS (Content Management System – urejevalnik vsebin) – to je aplikacija, ki omogoča podjetjem, da sama posodabljajo spletno stran. Na začetku je vložek v stran s CMS višji, toda naložba se splača, saj imajo spletne strani s CMS daljšo življenjsko dobo, podjetjem pa ni treba plačevati posodabljanja spletnih strani.
• Ali ponujajo ponudniki testiranje uporabniške izkušnje? V Ameriki se je uveljavilo testiranje uporabniške izkušnje spletnih strani s programskimi orodji, kot je Morae. Podjetja testirajo spletno stran na končnih uporabnikih in tako opazijo strateške in druge napake. Po testiranju spletno stran popravijo ter maksimizirajo učinek in dobiček spletne strani. Testiranje uporabniške izkušnje je pomembno za zahtevnejše spletne strani, na katerih uporabniki izpolnjujejo obrazce, naročajo izdelke ali pa ima stran veliko vsebin.

Spletna stran trži 24 ur/dan in 365 dni v letu.

Tomaž Engelman 
ZaUspeh/maj 2007/